Европейская одежда занимает около 50% рынка в Таджикистане, еще 26,5% — национальная одежда. Такие данные содержатся в исследовании состояния рынка одежды республики, проведенном Международным торговым центром (МТЦ, World trade centre).

По информации представительства МТЦ в Таджикистане, такое всестороннее и объемное исследование рынка одежды республики проведено впервые. Оно охватывает период с 2010 по 2017 год и учитывает объем и структуру рынка, его основных игроков, объем импорта и экспорта, ценовые сегменты, каналы сбыта, способы продвижения и продаж. Так, в 2017 году весь объем рынка швейных изделий составлял $241 млн. При этом преобладает одежда иностранных производителей. Наибольшая доля импортной одежды приходилась на Китай (77%), 16% — на Турцию, 1% — на Италию, менее чем по проценту — на другие страны (Южная Корея, Индия, Испания, Бангладеш, ОАЭ, Россия, Кыргызстан).

Исследование проводилось под руководством профессора Азизулло Авезова, директора «Бизнес Консалтинг Групп». Его авторы пришли к выводу, что рост населения, увеличение доходов, а также повышение культуры потребления постепенно приведут к развитию рынка, особенно объема дорогой одежды. До начала кризиса, с 2010 по 2015 год, темпы роста рынка достигали 25% в год.

«Точные данные о состоянии рынка одежды, факторах и тенденциях развития необходимы как частным, так и государственным заинтересованным сторонам. В то же время сложно вести статистический учет рынка, поскольку в производство вовлечено много непрофильных предприятий, в домашних хозяйствах производится большое количество национальной мужской и женской одежды, а на незаконный импорт одежды приходится значительный объем», — отмечают авторы труда.

В отчете говорится, что большинство участников рынка одежды почти не используют средства рекламы и маркетинга. Однако для тех, кто хочет формировать образ, соответствующий запросам потребителя, главным каналом продвижения является реклама на телевидении и радио. Основными местами приобретения одежды в Таджикистане являются рынки под открытым небом.

Исследователи также считают, что швейный сектор Таджикистана обладает большим потенциалом для создания новых рабочих мест и увеличения объемов экспорта. В республике официально насчитывается 95 фабрик и швейных мастерских. Большая часть из них расположена в в Согдийской и Хатлонской областях, а также в Душанбе. На этих производствах в 2017 году было произведено одежды на сумму $21,6 млн. Среди прочего отмечается, что «в 2017 году отечественными производителями на внутреннем рынке республики реализовано около 1 млн пар носков».